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康佳彩电反倾销案例获公关大奖

　　两年一届的中国国际公共关系大会于2006年6月22日开始在京召开，来自全球公共关系业的著名专家、中外企业著名CEO、中外公关公司总裁和公共关系从业人员、教育人员以及资深媒体人士数百人参加了本届大会。会议期间，第七届中国最佳公共关系案例大赛颁奖典礼盛大揭晓，其中，由广通伟业策划执行的“高屋建瓴,借力发力——康佳彩电应对美国反倾销案例”获得了此次大赛议题管理类别的金奖。

　　当前，企业的成功就是品牌的成功，而品牌的成功离不开公关潜移默化的支持和影响。公共关系是所有中国企业发展壮大，建设自身品牌，走向国际市场所不可或缺的必修课，尤其随着全球经济一体化进程的加快，中国企业开始面对更加激烈的国际市场竞争，国际市场游戏规则所引发的危机事件逐渐增多，公共关系自然需要扮演更为关键和特殊的角色。康佳彩电反倾销的案例，正是因为巧妙地应用了公共关系在危机处理过程中所发挥的建设性、启发性以及理性的特点，才能将一次严峻的考验转变成品牌宣传的良机。

　　彩电制造业堪称市场化最彻底、竞争最激烈的行业。因此当面对倾销危机时，康佳决定借助这样的机会，唤起所有中国人对反倾销的认识，与其他企业分享经验，并且达到借力发力的品牌传播效果。在这一公关案例中，康佳透过多种传播形式和传播媒体以反倾销判决这个不可控的大事件为主线, 以“民族的、理性的、进取的、国际的”为情感诉求，吸引民众和媒体的关注,并借助了北大以及主流媒体等外部力量，打造话题注意力，实现传播雪崩。康佳此次以议题管理的思路和方式实现了对反倾销诉讼成功的议题管理，将产业的危机巧妙转化为康佳品牌形象宣传的良机，借助情感诉求，实现了“一箭多雕”的目标，为中国企业实现良好的议题管理开创了新的思路和模式，因而获得了大赛评委会的一致好评，一举摘得了议题管理类别的金奖。

　　除了这一奖项，康佳彩电应对美国反倾销案例还在日前获得了第三届中国策划大会的金奖。

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