广通观察－中国移动通信市场行业分析报告
（2006年3月）

目录

第一部分 概 述
第二部分 行业动态
第三部分 运营商
中国电信
中国移动
中国联通
中国网通
第四部分 终端制造商
诺基亚
摩托罗拉
三星
索爱
第五部分 SP
第六部分 分析与预测

第一部分 概述

　　2006年3月，国产手机在经历了2004、2005年整体市场份额持续下滑的冰冻期之后，这种局面将得到改变。近日，多位业内人士表示，随着国产手机质量的提高、研发实力的加强，以及一些资本和技术实力较强的手机新军的加入，国产手机整体市场份额今年有望回升。
诺基亚索爱发力低端市场，国产手机低端市场压力增强。诺基亚网络事业部新兴市场总监Rauno Granath表示，诺基亚在中国召开全球入门级新产品的发布会，就是希望能了解未来的市场发展和趋势。中国对诺基亚来说是一个非常庞大的市场，诺基亚希望在中国有长远的发展。据悉，诺基亚将组建一个入门级事业部，主要针对新兴市场推出低端产品。索尼爱立信也加快了抢占低端市场份额的脚步。在“简·悦”系列手机之前，索尼爱立信曾成功推出多款入门级手机，如T100、T105和T230，T290、J300、J210、K300和Z300等。索爱方面称，为了让更多钟爱索尼爱立信品牌的消费者以较低的价格购买到称心如意的索尼爱立信手机，索尼爱立信增加了在入门级手机方面的研发力度，为此也增设一个入门级产品研发部门。
目前主流厂商推出新产品的数量平均在30款，二、三线厂商在20款左右，规模更小和新加入厂商推出产品的数量低于10款。从市场竞争的角度来看，主流和二、三线厂商产品推出数量不会再有大的增长，为了提高赢利能力，厂商会更加注重精品手机策略，因而只有规模更小和新加入的厂商为了扩大规模会增加新产品。此外，由于手机市场竞争越来越激烈，会有一批厂商选择退出市场的策略。最重要的是，目前市场上还没有下一代创新功能产品，将来3G手机快速发展时，2G产品的比例将会下降，因而综合来看，中国市场一年中新产品的数量不会有太大增长，预测增长的极限不会超出800款。

　第二部分 行业动态

　　3月3日, 据国外媒体报道，飞利浦、三星和天綦将合作在中国内地市场推出基于TD-SCDMA标准的3G手机。中国每年新增手机用户约5000万。飞利浦移动和个人业务部副总裁Gert Jan Kaat认为，3G在中国市场的普及速度将会很快，因为消费者希望能体验到更先进的3G服务，而运营商也希望能开发出更有吸引力的新型应用。
3月7日，　国美电器战略合作部一负责人证实，国美电器正紧锣密鼓地准备3G手机业务方面的工作，预计首笔投入资金将可能达7亿～8亿元，3G手机业务将首先集中在上海、北京等一级市场。从目前国美电器的准备看，其工作重心是与移动运营商的合作。去年12月中旬，国美电器与中国联通正式签署全国性战略合作协议，国美电器可销售中国联通的话费捆绑业务，中国联通可在国美电器门店设立营业厅。与中国联通的合作是为今后3G发展作铺垫。
3月，代表全球时尚前沿的信息技术盛会德国汉诺威Cebit展拉开帷幕，作为全球领先的通信厂商，华为向与会的电信运营商及参观者展示了充满时尚、乐趣的六款3G终端新品，目前已拥有12款3G终端产品的华为始终围绕运营商的需求进行创新，并可以根据运营商的特殊需求定制开发，以降低运营成本，丰富业务，增加收益为目标。截至到2005年12月，华为包括3G手机、3G数据卡、CMDA手机在内的无线终端在全球的出货已经突破一千万台，在欧洲、亚太等主流移动市场实现规模商用，并成为中国本土最大的无线终端厂商。
3月17日，上海贝尔阿尔卡特与大唐移动昨天宣布，双方将在北京和上海建立TD-SCDMA联合实验室，专门用于检测TD-SCDMA和GSM在网络和应用上的互连互通性，这是TD-SCDMA和GSM首次在真实网络环境下检测兼容性。 据透露，该实验室配备全套的GSM和TD-SCDMA网络设备，届时将提供一个真实的网络环境，通过测试以确保在未来部署TD-SCDMA商用网络中为终端客户提供优质的无线服务质量。联合实验室预计将在本月月底投入运作。
3月22日，上海贝尔阿尔卡特(ASB)与大唐移动日前宣布双方将建立TD—SCDMA联合实验室。实验室将分别位于北京和上海两地，并配备全套的GSM和TD—SCDMA网络设备。在实验室提供的真实网络环境内，专门检测GSM和TD—SCDMA在网络和应用上的互连互通性，以确保在未来部署TD—SCDMA商用网络中为终端客户提供优质的无线服务质量。

第三部分 运营商

中国电信

　　3月7日，经过半年的方案研讨，中国电信下一代IP承载网CN2国际网络工程海外节点招标工作日前落下帷幕，华为技术有限公司(简称华为)中标该网络香港和东京两个节点。

点评：
为适应新的市场竞争环境、新业务和新技术发展的需要，中国电信建设了CN2国际网络工程，该网络还同时支持语音、数据、视频、企业互连等多种业务。本期CN2国际网络的香港和东京节点，是CN2骨干网PE节点在海外的延伸，负责海外业务的接入，并实现与CN2骨干网国内PE节点接入业务的互通。这两个节点将采用华为Quidway NetEngine 80E(NE80E)核心路由器构建。该产品是华为自主开发的新一代核心路由器旗舰产品，基于VRP通用路由平台，支持10G接口和IPv6技术，已经在中国电信CN2北方骨干网络中获得成功商用，并在中国电信163网络获得规模应用。目前，华为NE5000E／80E核心路由器规模应用近800台，服务于全球各大运营商和骨干网络。

　　3月15日，记者获悉，如果现在想报装北京电信的电话，不再非要费时费力地跑到营业厅去办理，只需坐在家中拨打10000号，提出你的需求，并在线选择出你所喜欢的号码，即可轻轻松松装电话。

点评：
北京电信的10000号电话可以7*24小时为用户提供便捷、全面的服务，通过拨打10000号服务热线，除了可以报装电话外，还可以得到业务咨询、查询、故障申告、业务变更及在线缴费等售前、售中、售后等全面的服务。北京电信10000号突破了传统的面对面办理业务的服务模式，建立了电话受理的服务新渠道，让营业厅无处不在，用户随时随地都可以通过拨打10000号来办理任何电信业务。据北京电信客服中心的相关负责人介绍：北京电信的10000号热线，追求“贴近客户、主动服务”。比如：北京电信会向新装电话的客户赠送免费邮箱，并每月主动发送市话详单，使客户随时了解自己的消费情况；座席服务人员还会根据用户的日常消费行为特征，为用户推介最适合的服务和资费套餐，让人们不再因多种多样的业务和资费套餐而眼花缭乱。另外，考虑到现今人们日趋紧张的生活节奏，北京电信还免费提供缴费提醒服务：每月接近收费账期时，会有专职人员按时提醒客户缴费。

　　3月3日, 广东省通信管理局的有关负责人在“畅通网络诚信服务”的情况通报会上说，广东96.5%的电话交换设备计费准确，差错率在技术标准允许的范围内。

点评：
据悉，广东共对1243套在用局用交换设备进行了计费检测，其中固定电话网交换设备936套，移动电话网交换设备307套。检测结果令人满意：计费差错率为0的交换设备共1200套，占交换设备总数的96.5%；计费存在差错的交换设备43套，占交换设备总数的3.5%，差错率介于万分之0.03至万分之0.97之间。 省通信管理局的有关负责人说，根据我国通信行业标准的有关规定，局用交换设备允许存在一定的计费误差，但计费差错率应当控制在万分之一的比例范围内。这次电话计费准确性检测，覆盖了广东固定电话网和移动电话网所有的在用局用交换设备，被检测的通信企业包括广东电信公司、广东移动公司、广东联通公司、广东铁通公司和广东网通公司。

中国联通
3月9日，中国联通月底起全面换标 为3G提前准备。据了解，新版的标识继续沿用以往的“China Unicom”字母和“中国联通”文字，形式上也沿用“中国结”的形象，但变蓝色为中国红和水墨黑。

点评：
有业内人士认为，各运营商的企业标识都是以蓝色为主色调，联通的这一举动有利于与其他品牌形象相区别。文字部分虽然采用了水墨黑的颜色，但“China Unicom”中的两个“i”采取上下相连的形式，使用红色，联通内部有关人士解释说，红色双“i”上下相连，宛如两个小人随时沟通，代表了“让一切自由连通”的品牌精神，竖式组合构成了吉祥穗的造型，强化了联通在客户心中吉祥、幸福的形象。实际上，在联通大规模地更换企业标识之前，联通的企业口号也悄悄进行了更改。仅仅倡导一年的“引领通信未来”已经改为“让一切自由联通”。 “引领通信未来”更侧重技术层面，而“让一切自由联通”侧重用户体验。

　　3月12日，联通相关人士透露，今年首批200万CDMA集采手机已完成采购并投放市场，在最后时刻，CECT、江苏高通等CDMA新军都挤入集采。

点评：
今年首批联通终端集采结果已全部出炉，第一批采购量200万台已入市，其中，三星为最大赢家，而不是此前传的国产手机宇龙。据悉，三星无论从采购数量还是采购金额都是最多。另外，最终入选的厂商格局与以前预估的有变。去年年终举行的联通终端集采大会上，有12个厂家正式角逐，CECE、多普达等三家最后时刻报名参加，但此次透露的结果是，中标厂家有13家，CECT入选，多普达没有获得订单。最值得注意的是名不见经传的江苏高通也获得订单，该公司去年3月30日才刚拿到手机牌照。首批200万台终端并非联通今年集采的最终目标，今年还会进行类似集采，以降低CDMA手机的成本。

　　3月20日，厦门联通公司出台制止垃圾短信的新政策：如果一个手机号码在一分钟发十多条短信，将可能被认定为垃圾短信，经过多次确认的确是垃圾短信后，联通对其停机。

点评：
手机的群发功能与垃圾短信使用的群发器技术操作有很大区别，正常的群发短信不会受影响。 针对部分垃圾、骚扰短信来源于用户间的点对点短信，厦门联通公司还推出了“短信防火墙”，对一些不良短信进行过滤，例如“六合彩”“特码”等非法关键词，系统都将予以过滤。 除此之外，厦门联通公司还开辟了一个新的垃圾短信投诉平台----81290。用户可以将收到的“垃圾短信”转发至81290＋“垃圾短信发送号码”，就可以完成投诉。

中国移动
3月20日，在移动梦网成为中国最大的无线门户网站后，中移动又准备将其做成中国最大的广告发布平台。中国移动数据业务运营支撑中心联合飞拓无限科技有限公司在北京宣布，中移动将和飞拓无限合作，为国内企业提供基于无线互联网的广告业务。

点评：
据中移动数据业务运营支撑中心助理副总裁陈宇透露，根据中移动和飞拓无限的计划，中移动将从本月开始，向企业、广告公司、广告商提供无线广告，其中包括发送短信、彩信、IVR(互动声讯服务)、游戏下载、移动梦网网页栏目广告等多种方式。 据飞拓无限相关负责人表示，在和中移动合作手机广告后，中移动用户在登录移动梦网相关栏目时，将会被提示是否接受广告和促销信息，同时在订阅后也将提供退订通道，因此不会出现违规强行群发的现象。 此前，中移动曾从去年开始其WAP(使用手机直接登录的无线互联网)广告的测试和试商用。今后企业在中移动手机门户网站移动梦网上发布广告时，中移动将负责提供技术平台，而飞拓无限则负责相关广告网页的制作、测试等市场推广活动。2006年2月，据《第一财经日报》消息，在未来的产品战略中，中国移动已经明确提出：提供3G服务以后，将进一步强化梦网的地位，并且通过移动梦网整合各种增值服务业务，进行立体展示和交叉营销。中国移动相关人员表示，作为一个整合信息平台，中国移动将会把移动梦网打造成手机上网的唯一入口。

　　3月16日，中国移动董事长兼首席执行官王建宙借公司发布2005年全年业绩之机，向外界打出了3G奥运牌。

点评：
“手机音乐已经成为全球电信运营商的业务新增长点。”王建宙表示，“去年中移动彩铃的订购量已经超过3亿次。在内地，一张唱片的发行能达到100万张已经非常不俗，就彩铃歌曲《你到底爱谁》下载量高达1600万次。” 由于市场此前已经预测中移动的业绩会有较高增长，因此整个业绩发布会的焦点仍集中于中移动的3G战略。对此，王建宙打出的是奥运牌。中国移动是2008年北京奥运会唯一的移动通讯合作伙伴，并用着重强调“唯一”这两个字，来向外界宣示中国移动在3G上的优势。对于中国移动是否会采用TD-SCDMA标准发展3G，王建宙没有作出正面回应，只是称：“这是3G的国际标准之一，中国政府支持TD-SCDMA的成长和发展，中国的企业也支持TD-SCDMA的成长和发展。”

　　3月15日，全球首家手机WAP分类信息搜索服务正式开通。这家名为手机挖宝网的网站宣布，从即日起只要开通了GPRS功能的WAP手机用户，都可以免费通过手机直接在wapall上搜索所需的分类信息。网站总经理赵滨告诉记者，用户使用网站相关服务，只需支付运营商GPRS流量费，此外再无其他费用。这意味着互联网上已大量拥有的与百姓生活息息相关的各类如二手房产、房屋出租、汽车交易、二手办公及家居用品、教育培训、交友、家政服务、求职招聘等信息，都可以通过手机随身免费获取。

点评：
　　业内人士认为， 用WAP手机直接上网进行分类信息的搜索和查询，标志着手机增值业务从娱乐领域开始转向商务应用领域。“而这也将是下一步SP们争夺的重点。” 据悉目前除了提供手机WAP分类信息搜索服务外，网站还能提供诸如“网址超级搜索”、“网上图片搜索”、“万首歌词搜索”等特色搜索服务内容，其搜索资源由电脑自动时时搜索编辑。而各种铃声图片下载、论坛、交友、社区等综合娱乐服务资讯都可以通过登录网站搜索获取。

　　3月17日，中国移动不久前再次处罚一批违规SP，SOHU、掌上灵通和上海美通无线等15家SP榜上有名。

点评：
　　据悉，在中国移动的这份处罚令中，包括搜狐在线、上海蔚蓝计算机有限公司(掌上灵通)、北京鸿联九五、北京掌上网科技有限公司、北京中鸿讯信息技术有限公司、深圳市互动科技有限公司、上海美通无线网络信息有限公司等15家SP已被全面停止在河北的服务端口。 北京中鸿讯信息技术有限公司一位经理证实，该公司的语音杂志业务目前确已被停，并对公司业务造成较大的影响，营收至少减少10%以上，目前还不知道什么时候能获准恢复这一业务。 据了解，在上述遭中移动处罚的SP中，SOHU、掌上灵通、上海美通无线、北京鸿联九五等占有相关市场较大份额。2004年，SOHU曾因违规业务操作被中国移动中止一年手机彩信服务，掌上灵通也曾因对中国移动WAP业务用户实施强制订购而接受暂停代收费六个月，同时WAP业务积分连续六个月清零的处罚。

中国网通

　　3月22日，北京网通IPTV招标结果终于尘埃落定，国内IPTV领域的领军企业中兴通讯挟在中国电信IPTV市场全面胜出之势再次中标，获得5万用户规模的订单，也证实了先前在IPTV发展论坛上关于其中标北京网通项目的传闻。

点评：
北京网通是北京最大的固网运营商和宽带接入服务商，也是中国网通最重要的市场之一，因其具有重大的示范作用，也被誉为运营商的“风向标”。此次IPTV项目，是中国网通的第一次正式招标项目。此次北京网通IPTV网络采用了业界最先进的H.264技术标准，可以使北京的网通用户率先享用电视点播、电影观看等IPTV主流应用。随着传统电信业务逐步饱和市场竞争加剧，固网运营商在收入、利润等方面不容乐观，即使在近年来蓬勃发展的宽带业务方面，用户的ARPU值也是不断下滑。因此，转变企业角色定位，强化业务提供能力已经成为运营商发展的必由之路。　2005年，中兴通讯相继承建了中国电信云南、陕西、江苏、广东等省的商用局，以及国内其他地市数十个实验局IPTV项目。在国际市场上，中兴通讯IPTV也已进入了欧洲、拉美等高端市场，成为了业界应用最广泛、最具有综合优势的IPTV系统供应商之一。

　　3月13日，消费者今后有望随时查询自己的话费消费情况，京城最大的固网运营商北京网通日前给出明确答复，年内启动话费详单日清日结工程。此外，网通还将重点治理小灵通短信、小灵通覆盖范围和网速慢的问题。

点评：
　　北京网通新闻发言人李立涛表示，话费详单日清日结工程完工后，消费者将能随时查询当日话费具体信息。李立涛表示，不过对于推出的具体日期，仍需一段时间。此外，今年可能实现提供话费详单的服务，可能存在一定难度。对于诸多消费者取消固定电话月租费的呼声，李立涛表示，目前有关部门已经表示，运营商可以尝试多种资费套餐，可以实行按日收取月租费或者实行套餐包月等收费方式。对于少数地区的小灵通覆盖问题，中国网通监管事务部负责人表示，中国网通将在今年重点投入，扩大覆盖范围；还将与其他运营商协商扩容两者之间的传输通道，并在互联网的结构和业务模式上进行探索，确保网速提高。中国网通还统一了合同标准模板，将“本解释权属于中国网通”改为“双方协商解决”。

诺基亚

　　3月15日，　诺基亚现在已经在印度建立了自己的第一家工厂，他们预计到2010年，印度将成为全世界手机销售的第二大市场。

点评：
据印度政府的估计，在今后三年时间内，当地电话公司预计将花约合367亿美元的资金，用于扩展网络容量。诺基亚的业务与维护部的副总裁Raimo.Puntala称马德拉斯的工厂有望在运作的第一年就盈利。该工厂主要生产象诺基亚1100那样的中、低档手机，该工厂也是诺基亚全世界范围内的第十个手机生产厂。在马德拉斯工厂，诺基亚已经雇佣了1100名员工，到今年年底，还将继续雇佣另外2000名雇员。在印度全部11亿人口中，现在只有不到10%的人拥有手机。这些用户主要来自印度的一些公司，其中包括象Bharti电信投资公司，这样的最大手机用户使用公司，在二月份，这些公司手机用户数占到了5.4%，达到了8430万。

　　3月12日，诺基亚宣布和三洋公司就成立合资公司达成初步协议，双方将剥离各自的CDMA手机部门组成一个独立于母公司的合资机构，双方以1：1的股份进行运作，新公司总部将设在美国圣地亚哥，在日本大阪设立主要经营机构，同时在北京设立中国总部，并建立研发机构。

点评：
目前，三洋的资金状况非常不理想，用于开发新手机的资金和资源在不断萎缩，与诺基亚这样的强势厂商合作是十分重要的。组建合资企业还有助于使三洋降低对业绩起伏不定的手机市场的依赖，它还可能会增加三洋电池的销售。目前，三洋是世界上最大的可充电电池厂商，向诺基亚和其他手机厂商提供锂电池。 根据协议，两家公司全球的CDMA业务，包括中国的相关部分，将转入新组建的公司。诺基亚集团CDMA产品市场部副总裁 Larry Paulson解释称：“诺基亚并非要退出CDMA业务，只是以不同的形式来加强诺基亚在CDMA方面的投入。”诺基亚正在加强CDMA覆盖，近日在中国投放了3款CDMA，用来覆盖从入门级到商务级的全线市场，其中一款诺基亚6268便由中国联通定制。

　　3月，诺基亚已经获得阿联酋电信运营商“du”的管理服务订单，同时还将为后者提供全部核心以及一大部分GSM/GPRS/EDGE和WCDMA 3G无线网络。这一交易的总价值至少将达到1.9亿美元。

点评：
近年来，阿联酋电信市场高速增长，“du”是这一市场的“新兵”，同时是诺基亚公司的新客户。这一交易充分展示了诺基亚公司作为网络设备和服务全面提供商的实力，管理外包网络的能力，以及在中东电信市场占有的重要地位。诺基亚公司将为“du”建设全部GSM/GPRS和3G核心网络，以及大部分无线网络，并担负起管理职责。“du”首席执行长奥斯曼-苏尔坦(Osman Sultan)表示，投资基于最新2G和3G移动技术的高级固话和移动网络，以及下一代固定线路网络，是该公司的业务重点。他说：“我们将更加关注产品和服务的质量。我们之所以选择诺基亚，主要是因为从技术和商业的角度来看，诺基亚是最好的公司，可以帮助我们实施既定战略。

　　3月，诺基亚公司赢得乌克兰8500万美元移动网扩容合同。

点评：
Nokia与乌克兰移动运营商Astelit，对现有的Nokia提供网络设备与服务的协议作了进一步的扩大修改，目的在于增强Astelit网络在乌克兰东部及西部的覆盖范围。在这项协议中，Nokia将配置GSM/EDGE无线网络，其中包括基站、基站控制器、传输器。新站点的整个turnkey服务包括工程管理、网络规划、站点的选址以及实现。 除此之外，Nokia将提供网络优化、服务咨询与维护来加快网络的实现。整个网络将得到Nokia NetAct 网络和服务管理系统的支持。

摩托罗拉
北京时间3月1日，据海外最新消息，摩托罗拉公司表示，通过其旗下的战略风险投资机构，自己已经在移动个人电脑聚合服务提供商netomat公司进行了一笔战略性投资。摩托罗拉公司并没有透露该投资交易的具体金额。

点评：
netomat公司提供了一种基于IP的平台能够聚合移动个人电脑和内容服务。该公司最近还面向移动电话和个人电脑推出了首项带有群组图片、文本及RSS共享服务功能的netomat网络中心服务。该服务无缝整合了多项面向即时群组通信的重要服务，其中包括现有的图片和文本信息、RSS 联合、可信社会网络、数码照片存储以及更新警报。

　　3月15日，摩托罗拉全球CEO爱德华-詹德在访华时带来了增加对中国市场投资的消息。联创永宣、深讯信科、北京凌讯成为摩托罗拉的新的投资项目。其中联创永宣为创投公司，深讯信科是一家向客户提供独特和定制服务的企业，而北京凌讯则是一家移动电视设备的调制器芯片生产厂商。

点评：
显然，摩托罗拉正在围绕中国3G的增值服务市场一掷千金。在外界看来，摩托罗拉身上发生的变化正是美国企业当今逐步演进的一个缩影，全球化将低成本的竞争对手从地球的另外一角带到了家门口，正因为如此，出路只有一条：就是对创新和研发的重视。而在中国市场本土研发的力量正在不断加大。2005年，爱德华-詹德宣布在北京成立一个新的3G研发中心，截至目前，摩托罗拉在中国的各研发中心总投资已经超过4.5亿美元，研发人员总数为2000人。贴近3G客户当然是因为销售任务已经迫在眉睫----一旦牌照发放，位于北京的摩托罗拉3G研发中心将能迅速为其客户提供服务。摩托罗拉中国区总裁高瑞彬曾表示：“我们做好了完全的准备，只等3G牌照一放，我们就可以往前跑了。”

　　3月初，有消息称，盛大旗下子公司数位红与摩托公司展开全面合作，将盛大的网络游戏《传奇世界》和《梦幻国度》等搬到手机平台上。摩托罗拉内部人士也曾向媒体透露，双方的合作是“铁板钉钉”的事情。

点评：
盛大旗下数位红公司主要从事手机游戏的开发，此前也曾为摩托开发过手机游戏。两者的合作，能够让盛大抓住手机游戏这一新兴市场，而摩托也可以因此为用户提供更多的附加值。从可靠渠道获悉，盛大与摩托罗拉关于合作生产手机的洽谈已经进入尾声，而合作生产的手机应该在今年上半年结束时，也就是6月底面世，合资建子公司则是不大可能。

三星

　　3月9日，三星公司称，公司电信业务网络总裁Kitae Lee预测全球电视手机市场今年将达到600万部。

点评：
三星公司高管在德国汉诺威举行的CeBIT展会上表示，今年全球主要电视手机制造商将开展激烈竞争。 Lee指出，公司将设法使三星电视手机在欧洲市场份额从05年的12.7%增至15%，他断言，三星的财运在很大程度上取决于欧洲市场的成功。 三星公司官员披露，三星将很快向英国沃达丰公司和美国Cingular无线公司提供3.5G的HSDPA手机。他预计到今年年底，HSDPA手机将达到7.2Mbps的传输速度。 在回答关于三星手机战略的提问时， Lee表示，三星将很快推出20GB硬盘的智能手机。

　　3月14日，三星E758手机推出动作识别技术。

点评：
三星E758动作识别技术的特点在于其融个性娱乐与创新实用于一身，即“随性摇摆”。只要按住动作识别键，向右轻摇就可进入MP3功能，然后再进行摇摆，就可以实现选曲和停止的操作；同样，按住动作识别键，向左轻摇则进入打击乐功能，30多种节奏鼓点可以随意创造音乐节拍。 E758集中了目前高档手机的大部分主流功能，130万像素的摄像头、蓝牙打印照片、MP3功能、80M内存等。其“自我短信”功能也极具个性，消费者可以像操作WORD一样去编辑短信，可以自由地选择短信编辑的字体、大小、加重、斜体、文本模式以及“左对齐/居中/右对齐”三种排列方式。目前此款机型的价位是3000多，性价比较高。

　　3月10日，三星电子公司称，公司目标是在今年夺取全球电视手机市场20%的份额。

点评：
三星公司周四说，公司电信业务网络总裁Kitae Lee预测全球电视手机市场今年将达到600万部。公司将设法使三星电视手机在欧洲市场份额从05年的12.7%增至15%，他断言，三星的财运在很大程度上取决于欧洲市场的成功。三星公司官员披露，三星将很快向英国沃达丰公司和美国Cingular无线公司提供3.5G的HSDPA手机。他预计到今年年底，HSDPA手机将达到7.2Mbps的传输速度。

索爱
　　3月6日，法国电信运营商Orange和索尼爱立信日前宣布建立合作伙伴关系，整合旨在于2006年向欧洲用户发布最佳移动音乐体验的营销活动。

点评：
此次合作将通过一个高目标的营销策略来加强用户的移动音乐体验。Orange用户将可以通过Orange全球门户获取专门的移动音乐内容，如整首歌曲下载、专辑、流媒体及下载的动态音乐短片、铃声、原音铃声及壁纸等。Orange品牌消费营销部执行副总裁Frank Boulben说:“音乐策略是Orange公司2006年优先考虑的核心策略。与索尼爱立信合作，将可以向欧洲的所有用户提供无缝的音乐体验。

　　2006年3月，索爱高调发布了数款覆盖高、中、低端的全新手机及其相关产品，全面开始了索爱的春季攻势。

点评：
此次发布的手机中，颇具代表性的有具备320万像素摄像头的全球首款Cybershot拍照手机K800/K790，首款折叠Walkman手机W300以及中国首次研发设计的Z530 。K800拥有单独的摄像头、Xenon闪光灯和红眼减弱功能，可以最大程度地保证图片的色彩及清晰度。而Z530则拥有最高可扩至1GB的存储能力。业内人士指出，索爱此举显然表达了其继续做强中国市场的决心，以回答市场对日系手机品种单一、本地化不够的怀疑。

　　月17日，索尼爱立信在华南媒体见面会和渠道大会上正式签约网络红人“天仙MM”(羌族姑娘尔玛依娜)作其“简悦”系列入门级手机的形象代言人，并宣布今年将重点强攻1000元以下手机市场。

点评：
为了攻下入门市场，索爱在手机的产品规划和设计上都作了很大改变。在发布会上，索爱营销总监郭越宣布J100c、J220c、J230c的上市将打响新品上市第一战。目前中国手机市场中，依然以1000元以下手机市场的需求最为强劲，其中30%的消费者的购买目标是1000元以下的产品，70%的消费者是乐意购买1500元以下的手机产品。这类消费群体的诉求非常简单，他们只是希望能够买到一部简单的，能够通话和发短讯的手机，界面简单易用，没有复杂的功能，要有“物超所知”的感觉，外观看起来要漂亮。为了实现在2008年进入中国手机前三强的目标，索爱一方面要巩固中高端产品的品牌形象，以方面要丰富入门产品的种类，争取市场份额最大化。

第五部分SP

SP动态

　　2006年3月，移动联通和电信小灵通合作 过滤"垃圾短信"。

点评 ：
目前上海联通的GSM和CD鄄MA两网短消息中心，能提供从短消息话单中进行关键词过滤的功能，工作人员会全天4次对系统过滤出来的短消息进行人工分析，对群发垃圾短信，将通过交换设备关闭其短信发送功能，将违规SP名单提供给移动和电信，并将相关投诉信息收集后，定期汇总后报送公安部门处置。上海移动表示，客户可通过上海移动客服热线1860和梦网专席13800210210进行咨询和投诉。错收信息费查证属实，上海移动将给予“双倍返还”错收梦网短信信息费的赔偿；上海联通则承诺对错收的“联通在信”业务信息费也实行“双倍返还”；上海联通用户只要发“00000”到平台，便能立即退订所有的业务。

　　2006年3月，在严打违规短信业务的3·15，业内人士披露，中国移动再次处罚一批违规SP，搜狐、掌上灵通和上海美通无线等15家SP榜上有名。

点评 ：
据悉，在中国移动的这份处罚令中，包括搜狐在线、上海蔚蓝计算机有限公司(掌上灵通)、北京鸿联九五、北京掌上网科技有限公司、北京中鸿讯信息技术有限公司、深圳市互动科技有限公司、上海美通无线网络信息有限公司等15家SP已被全面停止在河北的服务端口。 北京中鸿讯信息技术有限公司一位刘姓副总经理向记者证实，该公司已接到中移动的这份文件，该公司的语音杂志业务目前确已被停，并对公司业务造成较大的影响，营收至少减少10%以上，目前还不知道什么时候能获准恢复这一业务。 据了解，在上述遭中移动处罚的SP中，搜狐、掌上灵通、上海美通无线、北京鸿联九五等占有相关市场较大份额。2004年，搜狐曾因违规业务操作被中国移动中止一年手机彩信服务，掌上灵通也曾因对中国移动WAP业务用户实施强制订购而接受暂停代收费六个月，同时WAP业务积分连续六个月清零的处罚。

　　2006年3月，音乐版权问题突出 六大SP联手封杀倒卖版权。

点评 ：
手机音乐版权问题突出，SP和运营商频遭唱片公司起诉，TOM在线与新浪、腾讯等另外五家最大的SP结盟,将联手封杀部分倒卖版权的唱片公司，以降低版权费用。TOM在线负责人表示， SP收购的不仅仅是唱片公司手中现有的版权，更是它们未来创造版权的能力。另外，在音乐界，受众口味、审美判断等瞬息万变。无线音乐的版权认证的确很乱，现在某些唱片公司随便就能起诉SP和运营商。鉴于此，上月，TOM在线联合成立版权联盟，集中了TOM、新浪、腾讯和空中网等6家最大的SP，可以联手封杀倒卖版权的唱片公司，毕竟掌握了音乐在手机上的传播渠道。只是想以此降低版权费用、修改分成模式。其实运营商也希望通过此举明确对版权的认证。

第六部分 分析与预测

　　中国孕育着世界最大的3G潜在市场。预测显示，一旦中国发放3G许可证，2至3年内用户规模就可能达到6000万左右。WCDMA和CDMA2000两大阵营将长期共存，各有各的基地，各有各的市场。由于CDMA2000的技术演进更加平滑，近期内会处于优势地位。相比之下，WCDMA的标准体系比CDMA2000完善，未来技术路线比较明确，产业的管控能力较强，因此往后看，随着中国的加盟，WCDMA将获得更快的发展，后来居上。

　　目前，移动运营商十分重视HSDPA，许多移动运营商与设备供应商联合进行HSDPA试验。已经建有WCDMA网络的运营商要用HSDPA增强竞争力，在WCDMA网络上行动缓慢的运营商则有可能直接跳入HSDPA。最早开始HSDPA试验的NTTDoCoMo已经计划在2006年下半年推出商用HSDPA服务。大多数制造WCDMA设备的公司对HSDPA的开发都非常积极，它们希望通过HSDPA增加3G设备的销售收入。HSDPA在美国被评为2005年十大通信热门技术之一。与HSDPA配套的、可把3G上行速率提高2～5倍的高速上行链路分组接入（HSUPA）也已进入开发阶段，预计2006年第二季度投入商用。