广通观察－中国移动通信市场行业分析报告
（2006年2月）

目录

第一部分 概 述
第二部分 行业动态
第三部分 运营商
中国电信
中国移动
中国联通
中国网通
第四部分 终端制造商
诺基亚
摩托罗拉
三星
索爱
第五部分 SP
第六部分 分析与预测

　　　　　　　　　　　　　　　　　　第一部分 概述

　　今年的巴塞罗那3GSM大会上，移动电视成应用最大热门，DVB-H技术在当前的移动电视方案中风头非常强劲。据悉，DVB-H由于高度开放性，吸引了包括电信网络运营商、电视运营商、节目提供商和终端提供商的大力支持，在成本、电能消耗、频道切换等方面也具有独特优势。全球各地的DVB-H的移动电视试验也如火如荼，2006年将看到真正的商用出现。最早的商用预计出现在美国纽约的Modeo运营商，意大利的Telecom Italia Mobile和Mediaset也宣布将在今年底实现DVB-H移动电视的商用。

　　智能手机具有良好的可扩展性和强大的功能，对于数据业务的支持使得智能手机在3G服务普及的过程中扮演着越来越重要的角色。根据诺盛研究的结果，2005年，全球智能手机的销量已经达到5500万部，是2004年的2.6倍。未来智能手机的市场将继续保持迅速增长的势头，出货量和在手机市场中所占的比例都将继续增加。

　　从手机操作系统的争夺来看，四大主流操作系统均已进入中国市场，并且都形成了各自的阵营。2005年，Linux系统智能手机份额在中国略高于Symbian，主要原因是摩托罗拉的A系列手机在中国市场热销，而且大部分国产厂商推出的智能手机大都支持Linux操作系统。诺基亚和索尼爱立信两大Symbian拥趸的商务手机系列的高销量也保证了Symbian手机的竞争优势。反观微软，尽管联合了大量中小厂商推出了不少款式的Windows操作系统智能手机，但是销量仍然很小。Palm则只有首信G99、中电Treo270、Treo650等寥寥几款，销量几乎可以忽略不计。

　　我国用户对移动通信的有效需求持续加大，加上手机对固定电话替代性竞争加剧，手机用户数增长加快。信息产业部统计显示，截至1月底，全国手机用户超过3.987亿户，手机普及率达到每百人30.3部。按照每月300万至500万户的增长规律，目前手机用户数已逾4亿户。

　　　　　　　　　　　　　　　　　　第二部分 行业动态

　　2月9日, 从中兴通讯了解到，去年的西方圣诞节销售旺季里，采用中兴通讯与和记３Ｇ联合品牌的Ｆ８６６手机已经正式在和记英国的专卖销售店批量上市。据悉，和记此次订购了３０万部中兴手机，入围的另外五六家手机厂商则为国外厂。

　　2月13日，　日前，商务部公布了2005年中国手机出口的统计数据，2005年中国手机出口2.28亿部，比2004年增长56%，出口金额达206.35亿美元，增长45.7%，实现顺差194.42亿美元，增加67.57亿美元。2005年中国作为全球手机制造基地的地位进一步凸显。

　　2月15日，大唐移动与英华达公司正式签订合作协议，共同推进TD-SCDMA终端产业的发展。大唐移动将向英华达授权基于AnalogDevices的Monacolcr平台的完整的单、双模手机终端解决方案，其中包括单、双模手机参考设计，单、双模手机基本协议栈和单、双模终端平台架构。

　　2月20日，从TD-SCDMA产业联盟获悉，从2月底到3月初，由信产部和发改委牵头的国产3G标准大规模试验网建设就将正式启动，测试主要侧重于国产3G手机，以改善目前国产3G手机终端不稳定、相互间兼容性差等问题。据国产3G联盟内部人士透露，除联通外，包括中移动、中电信、中网通三大运营商均将参加并主导测试，而大唐、中兴、鼎桥负责提供测试所需的基站等系统设备。测试的手机终端则估计将达到数千台至1万台左右。

　　2月20日，　卢森堡Skype公司在3GSM展会举办之际，公布了进军移动领域的计划。该集团旗下的各国通信运营商将提供装有Skype软件的手机。用户可利用与电脑一样的操作方法，在Skype手机之间或者与电脑用户进行免费通话。Skype软件的提供方式除在手机上预装外，还设想了无线下载和商业流通。所支持的OS包括Symbian、Linux、Windows Mobile等。 此次公布的战略由三大部分组成。一是与移动电话运营商的合作。自上届展会开始就已同多家通信运营商进行磋商。此次则公布了与正在全球提供第3代移动通信（3G）服务的和记电讯（Hutchison 3）集团的合作事宜。

第三部分 运营商

中国电信

　　2月14日，中国电信互联网与增值业务事业部合作营销处副经理戎国强最近表示，互联星空2006年最主要的战略就是“腾飞计划”，这是中国电信的一个重要决策，紧接着会陆续推出一系列具体的“大动作”，使互联星空焕然一新。互联星空“腾飞计划”主要包括四个方面的内容：一是汇集流量；二是做好SP的渠道建设；三是提升用户体验；四是使互联星空上的交易额大幅增长，增长率至少要超过50%。

点评：
作为“腾飞计划”的具体活动之一，互联星空“我要V声速”大型活动已经启动，年内将在全国30多个省市全部完成。这一活动是为了拉近SP与用户的距离，同时期望通过它来推广中国电信的整体增值业务。互联星空、小灵通短信和声讯、语音RVR是中国电信在增值业务的自有层面上的主要三个板块，而互联星空无疑是起到了先锋和拉动作用。互联星空目前已经网罗了近600家SP，掌握了较多的资源和渠道，它完全有可能把这些SP的内容和服务进行整合、再造，从而把自己变成一个很大的“另类”SP，转而为中国电信的移动增值业务提供服务。

　　2月20日，广东电信目前正在对全省的DSL网络进行升级。在引入新技术后，广东电信提供的ADSL网速将明显提升，可以在2.5公里的传输距离内为用户提供下行10Mbps，上行1Mbps的接入业务。

点评：
目前传统的已经越来越难以满足用户的需求。许多用户抱怨目前的512Kbps和1Mbps两种ADSL包月业务速度不够快，尤其是宽频影视、网络游戏、BT下载等应用广为流行的情况下，带宽资源成为了瓶颈。电信的本次ADSL网络改造工作，范围是以用户实际宽带接入速率相对较慢的节点为主，实际改造量共涉及约8%的现网节点设备。　因此，宽带接入网络升级后，用户在使用广东电信提供的业务时，如广东互联星空游戏或视频时，将明显感受到高速率、低延时、低抖动等优势。同时，即使在网络资源相对拥挤的时候，商业客户及个人VIP用户的DSL接入质量仍能得到充分的保证，充分享受电信级的宽带尊贵体验。

　　2月20日,上海电信透露： 从2005年11月底上海电信和上海文广新闻传媒集团合作推广IPTV以来，快速增长的待装用户让合作双方始料未及，上海电信原计划第一季度发展5500户用户，但现在已经把计划上调到了1万户。上海电信正在用更加诱人的资费套餐来吸引用户。

点评：
今年1月26日到3月31日，正在推广捆绑“宽带业务＋IPTV”的资费套餐——该套餐全年费用为1660元，用户可以享受2M带宽的宽带网络和360元/年的IPTV信息费，宽带和IPTV初装费全免。而如果按照现行正常的资费标准，用户享受2M的宽带业务全年资费需要1800元。目前，中国电信、网通在全国试点IPTV的城市已经拓展到43个。

中国联通
2月8日，中国联通近日表示，已选择中兴通讯做为其语音访问平台(VAP，Voice Access Platform)工程的独家解决方案供应商。中兴将使用其Anyservice电信增值服务解决方案来为中国联通构建这一中国最大的语音访问平台。

点评：
由中兴提供的这套解决方案包括了智能网络、短消息、彩铃、3G联系中心以及综合服务管理平台等内容，并可被应用于任何网络，例如GSM、CDMA、PHS、PSTN、3G以及NGN网络。基于中兴的统一3G业务平台架构，中国联通的这一语音访问平台将可为其用户提高各式各样的语音增值服务，其中包括语音定制，互动参与以及语音聊天等项目。

　　2月17日，中国联通高层近日披露了关于GSM网与CDMA网的今年发展计划。据里昂证券接近联通高层的人士透露，联通今年计划在GSM业务上投资127亿元，而关于3G投资的数额未定。

点评：
此前已经有说法称联通将投资百亿升级当前的GSM网络，而后更有媒体披露联通今年G网投资为124亿，该数字与里昂上述所指投资数字基本吻合。联通希望把今年CDMA每月平均新增用户，由35万提升至50万，里昂认为联通需降低手机价格以吸引用户；另外，联通今年计划在GSM业务上投放127亿元，期望每月新增用户由去年的90万提高至90至100万。

　　2月20日，由湖南联通构建的“联通手机网”正式开通运营。

点评：
湖南“联通手机网”对原有的“湖南联通终端信息港”进行了改造升级，将原来的以链接为主的简单业务信息发布服务拓展为以自主开发为主的综合业务信息发布和交易服务。根据业务需求，该网站开辟了“联通你我”、“手机大全”、“套餐大全”、“经销商大全”、“手机论坛”、“手机人物”等9个栏目，提供了丰富的终端供需信息资源。目前，该网站日最高访问量已突破2000人次，总访问量高达1．45万人次。

中国移动
2006年2月，中国移动宣布，将大力发展“手机文学”等增值服务，希望以此作为数据业务新的增长点。中国移动相关人士透露，该公司已联合《天涯》杂志、著名互联网社区类网站天涯社区，于2005年8月开发建设了基于无线业务的文学创作与传播平台“e拇指文学”，希望在无线通信领域打造出一个“新文学平台”。

点评：
中国移动相关人士表示，其“手机文学”的品牌名称为“e拇指文学”，是指通过短信、手机上网、互联网、彩信四种业务平台，开发手机文学艺术产品，为手机文学爱好者提供了一个作品发表、作品欣赏、作品交流的平台。目前正与国内的一批精品期刊接触，使其加盟e拇指手机文学平台，推出在线浏览阅读的手机版本。预计明年上半年，一批手机WAP版的知名杂志也将面市。

　　2006年2月，据《第一财经日报》消息，在未来的产品战略中，中国移动已经明确提出：提供3G服务以后，将进一步强化梦网的地位，并且通过移动梦网整合各种增值服务业务，进行立体展示和交叉营销。中国移动相关人员表示，作为一个整合信息平台，中国移动将会把移动梦网打造成手机上网的唯一入口。

点评：
去年，中国移动就提出了手机媒体的概念，但是，在3G时代，这个概念将越来越清晰：从客户需求出发，以内容驱动，使手机成为客户日常获取各类信息的最便捷渠道，打造“手机媒体”。在中国移动的3G业务发展规划中，新产品将分为三类，其中第一类产品作为重点产品，由中国移动集团公司进行统一规划，集中运营。而WAP门户网站即属于这一类业务。在未来的移动梦网设计中，内容将大部分是需求无地区性差异的，比如音乐、全国性新闻等，而本地内容将作为频道呈现在移动梦网的平台上，而各省则重点挖掘本省内的特色内容。未来，这一经过改善的移动 梦网门户，将整合3G重点产品，并且可直接进入原有的门户，而针对不同品牌不同终端适配，提供不同的产品服务质量。

　　2006年2月，“畅通网络、诚信服务”主题活动正在中国移动集团公司深入开展，为进一步提升服务质量，中国移动还启动了客户入网服务协议修改工作，经过信息产业部、中国消费者协会、中国社科院等专家、学者和部分消费者代表的修订讨论以及江西移动公司的试点，日前通过了专家的评审，将于今年3月15日开始执行。

点评：
　　中国移动集团公司希望通过该服务协议的推出，进一步加强系统支撑能力，为客户提供高质量的服务。新协议取消了不对等格式条款。取消了“移动公司具有单方面解释权的规定”等条款；明确了客户权益。包括客户的选择权、知情权；明确移动公司告知义务、告知时限、损失赔偿责任。增加了基础服务承诺内容。将客户承担的义务简化到4项，而移动公司义务增加到13项。以客户为导向。新协议中增加了“友好提示”一项，采用了客户语言。修改协议中的专业性较强的表述，将一些专业技术指标转换为客户感知指标便于测试检验，使协议内容和版式更加贴近消费者，便于客户理解与感受。

　　3月2日，中国移动正式上线“手机动画”业务，这一新业务被放置在“移动梦网”首页。

点评：
　　业内人士透露，发展手机动漫同时也是动漫产业寻找盈利点的一次尝试，更是国产原创动漫抢占市场份额，寻求新发展的一次契机。其实在此之前，国内手机动画尚未启动时，一些动漫公司已经在无线业务上挣到了一笔小钱。这些钱的出处就是诸如掌上灵通等SP为了参加中国移动的资质评审等排位考虑，从一些动漫公司如闪客帝国购买了一些内容资源。据相关数据显示，到2006年，中国手机用户将达到4.4亿，35岁以下的年轻用户将占到95%，而在年轻的手机用户中，相当多的又是动漫、游戏的忠实Fans。据通信业界人士分析，到2007年底，全国动漫、游戏手机用户有望达到1亿，占手机市场份额的20%。

中国网通

　　2月10日，为提升在亚太区提供多元化先进传输和连接服务的能力，打造具备新能力及服务的新一代服务供应商形象，亚洲网通日前宣布，将EAC泛亚海底光缆网络升级到新一代光纤通信网络。朗讯在此项目中中标。

点评：
随着电信业的加快发展，以及区域内宽带业务的日益普及，IPTV、在线游戏、3G通信及其他宽带无线接入技术等日益成为主流应用。这些新兴的应用和业务要求实时、高效的带宽，而传统的服务提供商无法提供。为适应这种市场需求，亚洲网通决定全面升级泛亚海底光缆网络，升级所用网络设备由朗讯科技提供，将打造出新一代光纤通信平台。亚洲网通EAC泛亚海底光缆网络全长1.95万公里，连接韩国、新加坡、菲律宾和日本及中国香港、中国台湾等国家和地区。另有消息透露，即将还有一条新的光缆连接到中国，目前计划该新光缆连接到青岛，这将是中国第二条无缝通信链路。

　第四部分 终端制造商

诺基亚

　　2月9日，诺基亚(中国)投资有限公司总裁、诺基亚网络全球高级副总裁何庆源在京宣布，电视手机和音乐手机将成为2006年该公司产品重点。运营商定制是诺基亚手机大卖的战略核心之一，今年将继续加大力度，将定制占到手机销售的20%左右。

点评：
目前,国内已经开通的电视手机实际上都是通过2.5G或2.75G的移动网络传输技术来播放节目，即利用中国移动GPRS/EDGE网络或中国联通CDMA1X网络，为用户提供流媒体音视频节目内容服务。现在市场上可提供电视手机的厂商已有20余家，机型超过数十种。诺基亚在手机电视市场上首先遭遇的强劲对手将是摩托罗拉和索尼爱立信。诺基亚此次力推的DVB—H，是通过整合数字电视和移动电话，在手机终端上安装微波数字电视接收模块，可以不通过移动通信网络，直接获得数字电视信号。一直以来，诺基亚与运营商保持紧密合作，在现有软件定制服务之外，还致力于为运营商客户提供工业化的设计定制服务。

　　2月9日，诺基亚公司公布了其2005年大中国区市场的业绩。2005年，诺基亚中国市场净销售额达到34亿欧元，中国也因此跃居诺基亚全球最大的单一市场。诺基亚大中国区移动终端销量增长尤为突出，全年销量达到3250万部，同比增长72%。诺基亚在大中国区的出口额达到28.7亿欧元，与2004年相比增长了15%。

点评：
诺基亚在大中国区发布了30余款移动终端，其中包括6款CDMA手机，诺基亚的CDMA手机市场份额取得了大幅度增长，截至去年年底，市场销量最高的三款CDMA手机中，有两款来自诺基亚。诺基亚等洋品牌2005年手机销售得到了强劲的增长，其中一个重要的原因就是国产手机集体表现不力，市场份额下滑了20％以上，并且集体陷入亏损。2005年将是3G发牌的元年，手机行业竞争将会有一个新的开始。

　　2月12日诺基亚公司宣布，为了更好的维护手机安全，将在它的S60--3rd版本的手机上安装反病毒厂商F-Secure公司的反病毒软件。

点评：
诺基亚公司指出，凡是代号为“E”系列的手机可以从诺基亚公司的目录服务中下载反病毒客户端、诺基亚公司收藏的彩铃、游戏和工具；N71系列手机的反病毒软件将被储存在手机的储存卡上和手机一起出售。诺基亚公司未来其他 S60 3rd版本的手机也将采用反病毒软件。随着智能手机复杂性的增加，它们经常会遇到一些令人讨厌的病毒，2004年Cabir蠕虫也把目标指向了 Symbian操作系统的手机，它是通过蓝牙功能传播的。

　　2月14日，在3GSM世界大会开幕日，诺基亚公布了一整套在蜂窝网络与WiFi网络之间无缝切换的研究成果，同时，也宣布将要和其他手机设备商一起，进行在DVB-H手机和网络互操作性方面的合作。

点评：
在移动终端方面，诺基亚预计今年将在全球生产大约四千万部3G/W-CDMA手机，并会占据约40％的市场份额，还计划生产大概八千万部内置了音乐播放器的手机，大约是内置FM功能手机的双倍产量。诺基亚与索尼－爱立信在DVB-H设备的互操作性方面进行了密切的合作，这将极大地促进移动电视的发展。诺基亚的网络部已经开始向运营商提供采用新频率范围的小型模块化的W-CDMA基站。

摩托罗拉
2月6日，全球第二大手机厂商摩托罗拉的首席执行官爱德华·赞德尔(Edward Zander)表示，摩托罗拉可能与一家日本厂商建立合作伙伴关系，以便推出更有吸引力的手机，帮助摩托罗拉提高在日本市场的份额。

点评：
日本占全球手机市场需求的10%。2001年以来，日本在全球向高速移动服务过渡的过程中一直处于领先的地位。但是，全球大牌手机厂商在日本手机市场的份额却非常少，部分原因是由于日本的第二代移动网络是以独特的、日本自己开发的技术为基础的。由于国外手机厂商设计的手机不太适合日本人的口味，因此，外国品牌的手机对日本用户几乎都没有吸引力。此外，外国品牌的手机还缺少能够让日本用户方便地用日文输入短信的关键的功能。因此，为了提高竞争力和降低采购成本，NTT DoCoMo等日本移动运营商对与外国手机厂商建立合作关系越来越有兴趣。摩托罗拉现在表示愿意与日本厂商合作显然是非常合适的。

　　2月13日摩托罗拉表示，已与微软达成协议，将在其新一系列音乐手机上采用微软的Windows Media技术，从而为消费者在其与苹果公司共同开发的iTunes音乐之外提供一个新的选择。

点评：
摩托罗拉将在今年后半年推出1至3款Windows Media音乐手机。iTunes系列手机仍将做为一个独立的产品系列。摩托罗拉表示，许多运营商都在要求推出Windows Media手机，以便它们能够开设自己的音乐商店。与苹果对其iTunes音乐商店采取排外政策的做法相左，微软则愿意出售其技术以实现运营商的这个愿望。

　　2月20日，全球第二个最大的手机制造商摩托罗拉公司先前曾经坚持认为新模式的手机在技术上必须是最先进的，但现在这一观念正在发生变化，摩托罗拉公司注重手机的品牌设计正在逐步取代技术至上。

点评：
摩托罗拉公司的观念正在发生新的转变，所有的变化表现在RAZR手机时髦的设计上，在 2004年晚些时候推出RAZR手机后，这款超薄模式手机很快成为公司的偶像。，是一款突破性的设计。著名市场调研机构iSuppli公司估计，在去年第四季度摩托罗拉公司销售的大约4500万部手机中，RAZR手机至少占了三分之一。更大的手机发货量帮助摩托罗拉公司获得了更多的利润，这同样也是摩托罗拉公司积极进军超低端手机市场的理由。

三星

　　北京时间2月10日消息：三星电子公司已经成功研制出一款容量为1GB的微型存储卡，据说这是目前世界上读写速度最快的容量为1GB的MMC存储卡。

点评：
这款MMC存储卡可用于手机、数码相机和MP3播放器上，其写入数据的速度可以达到每秒7.12兆字节，是其他存储卡的3.5倍。它读出数据的速度是每秒7.38兆字节，现有的同类产品的读数据速度只有每秒7.10兆字节。该产品的容量非常大，速度非常快，它可以储存15个小时的录像以及在2分钟内下载完一段90分钟的录像。同时，还安装了四个NAND型闪存和一个控制器，其整体大小为12x14x1.1毫米。它将在第三季度正式投放市场。

　　2月13日，韩国三星电子周日表示，该公司计划本周在欧洲推出全球下载速度最快的HSDPA手机。

点评：
新款机型将采用美国高通公司MSM6280芯片组，允许用户下载音乐及其它多媒体文件，下载速度将达到3.6Mbps。在这种速度下，1分钟便可以下载大约10个MP3文件。据了解，该机型今年1月份在韩国上市。

　　2月13日，全球第三大手机制造商韩国三星电子的一位资深官员表示，三星希望其今年的手机销售能够增加20%。三星负责电讯网络业务的总裁Ki Tae Lee表示，公司预计今年整个手机行业的手机销量将在8.5-9亿部左右，三星将能够销售1.15亿部。

点评：
三星表示，凭借更先进的HSDPA手机在新兴市场上的强劲销售，将是今年产品销售增长的一个重要推动力。三星希望HSDPA服务将能够极大地促进3G移动服务的开展，这些服务包括网站浏览及视频呼叫等。HSDPA电话预计比现有3G手机在接驳互联网时速度快好几倍，HSUPA技术将可以为运营商及用户解决下载速度慢的问题。目前，三星已经推出了三款HSDPA电话。今年下半年，公司还将发布一款基于更加先进的HSUPA技术的电话。

　　2月15日，韩国三星电子公司宣布，它将和法国移动运营商在法国进行地面数字多媒体广播(T-DMB)服务的首次测试。

点评：
自2005年七月份以后，三星电子公司与合作伙伴一直在进行开发移动T-DMB电视技术标准所需要的测试服务。今年二月底，法国Bouygues电信公司、移动电视运营商TF1公司和数字网络提供商VDL公司将与三星电子公司合作对T-DMB服务进行评估。上月份，三星电子公司的T-DMB手机已经向法国Bouygues电信公司发货。三星电子公司在韩国提供人造卫星和T-DMB手机，它还给中国的两个移动电视运营商的商业化服务提供了50万部T-DMB手机。在今年德国举行世界杯足球锦标赛期间，三星电子公司将和欧洲移动广播运营商共同发布移动电视服务。

索爱
　　 2006年2月，索尼- 爱立信公布了与Google的一起交易，在其手机中集成Google的Blogger 和互联网搜索功。利用预装的软件，Blogger.com的用户能够利用他们的手机更新网志。索尼- 爱立信表示，它是首家在手机上集成博客工具的手机厂商。

点评：
索尼- 爱立信的执行副总裁Jan Wareby说，他们发现，博客在呈指数级速度增长，消费者越来越多地将互联网作为一种共享网志中信息和图像的工具。通过与Google合作，将为人们使用网志提供一种简便快捷的方式。首批提供新功能的手机是K610 UMTS 、K800、K790拍照手机，这些手机集成有320 万像素、带有自动对焦功能的数码相机。索尼- 爱立信还宣布，Google搜索引擎将成为其所有支持互联网功能的手机的标准搜索引擎。搜索功能被紧密地集成到了手机中，无需启动新网页，消费者就能够从他们浏览的任何网页中直接启Google搜索引擎。沃达丰和摩托罗拉等其它手机厂商也宣布它们的手机将使用Google的搜索工具。

　　2月14日，索爱宣布，自6个月前推出以来，该公司Walkman手机销量已超过300万部。

点评：
索爱总裁迈尔斯弗林特在一份声明中说：“将Walkman品牌引入索爱手机是我们在2005年取得的成就之一，现在我们已出售的Walkman手机已突破了300万部。” 2005年位居全球第五大的这家公司还展示了它的第六款Walkman手机W950。 W950配备了容量为4G的闪存，可以容纳数千首歌曲，与苹果电脑公司的iPod nano MP3音乐播放器的存储容量相同。 这款3G手机预计将于今年第三季度推出，价格在大约在300欧元－400欧元（357美元－476美元）。市场研究机构Gartner分析师指出，这无疑加大了苹果公司和手机制造商在移动音乐市场相互厮杀的赌注。

　　2月17日，世界第五大移动电话生产商索尼爱立信公司表示，虽然新系列手机特别是50美元的低价手机的推出，它已经将目标放在超越LG和三星跻身前三位。

点评：
索爱大多数手机都是自己生产的，但它需要一个转包商生产入门级产品。廉价手机的重要性来源于运营商需要完整系列的产品，同时它对提高市场份额和规模优势也很重要。公司的目标是跻身世界前三甲。诺基亚和摩托罗拉是全球第一和第二大移动电话公司，总的市场份额超过了50%。根据Strategy Analytics的数字，索-爱在2005年占领了6.3%的市场，比2004年高出了0.1个百分点。 与三星和LG关注最新技术和外观设计不同的是，索爱关注的是传统设计和颜色同时也得到了母公司的支持，例如索尼就贡献了Walkman品牌。索-爱的最新Walkman手机，周一发布的这种产品有4GB内存可存储数千首歌曲，并有一个蓝牙无线立体声耳机。

　　2月28日，索在“索尼爱立信2006战略及科技高峰会”同一个主题下，索尼爱立信同时举行了客户服务大会、经销商大会和媒体发布会。

点评：
从2006年年初开始，截至目前索尼爱立信在中国一共发布了11款手机产品，发布的总量相当于2005年一年的新品发布总量。 而且可以预期的是2006年索尼爱立信将推出更多的新品，充分展现索尼爱立信所承诺的使消费者“看的更多、听的更多、做的更多、说的更多和感受的更多” 的品牌精髓，从而展现索尼爱立信“激发你的体验”的品牌魅力。凭借在影像和音乐产品领域的成功，尤其是2005下半年索尼爱立信获得了非常强劲的增长势头。2005年索尼爱立信大获成功的一个主要原因就是包括W800、W600、W550和W900在内的Walkman音乐手机在全球的持续热销。Walkman音乐手机的成功进一步扩展消费者在移动状态下音乐的欣赏方式，确立了索尼爱立信引领业界发展方向的领导地位。自从2005年8月份第一款Walkman手机上市以来，迄今索尼爱立信Walkman音乐手机的出货量已经达到300万台。

第五部分SP

SP动态

　　2006年2月，从天津联通获悉，“联通增值业务支持与服务中心”日前启用，联通将通过该中心来规范旗下的手机内容和服务提供商。另一移动运营商中国移动也将成立此类机构。业内人士普遍认为，在3G到来之前，两大移动运营商正加紧做好准备，规范用户反映强烈的移动增值服务。

点评 ：
在前不久出台的《信息产业部2006年工作要点》中，特别提到，2006年要“做好统一短信息服务代码调整分配工作，协调、指导短信网址的应用和发展。”统一代码，将意味着分散于各运营商的现有SP管理方式会有大幅度转变，联系到即将实施的手机实名制等监管措施，给了行业一个信号，监管部门正在收紧对增值业务的监管之权。统一代码也为开发新的增值业务应用扫清了障碍。对SP而言，更改服务代码虽然会让此前已经在用户中形成影响力的号段形象有所损失，并造成了一些操作上的困难，但“四网合一”却减少了今后推广的工作量和成本。

　　2006年2月，信息产业部电信管理局召集基础电信运营商和信息服务提供商（SP）召开的“信息服务业务服务质量管理座谈会”，对2005年涉嫌服务质量问题的35家SP提出了批评，要求相关SP尽快进行服务质量自查，并在3月底前完成针对性整改工作。

点评 ：
在中国移动、中国联通、中国电信、中国网通增值业务管理部门和服务质量管理部门负责人参加的运营商会议上，电信管理局要求基础运营商进一步完善增值业务管理平台的功能，严格与SP的业务合作机制。据了解，座谈会主要通报了当前信息服务业务存在的服务质量问题及面临的形势，并结合“畅通网络，诚信服务”主题活动，重申了信息产业部在信息服务业服务质量管理和用户权益保护工作的政策，进一步明确了利用行政、经济、管理和舆论等手段综合治理各类信息服务陷阱问题的思路，并分别对基础电信运营商和信息服务提供商（SP）保护用户合法权益工作提出具体要求。

　　　　　　　　　　　　　　　　第六部分 分析与预测

　　美国市场调查公司加特纳公司日前宣布，去年全球手机销量为8.17亿部，今年可望比去年增长10%~15%。该公司分析师表示，去年第四季度，全球手机销量超过2.35亿部。据初步统计，今年第一季度的手机销量将比去年第四季度减少5%~8%，但与去年同期相比，将增加20%。世界5大手机制造商的市场占有率去年都有所提高，排名首位的诺基亚与排名第二位的摩托罗拉两大手机制造商的市场占有率增幅最大。

　　分析人士表示，未来六年内，手机电视产品的销量将超越传统电视的销量。　市场预测，2006年中，手机电视产品的总收入将达到50亿美元，而这个数字到2010年将升至300亿美元。按照这个趋势计算，仅仅需要两年时间，手机电视的出货量就将超越传统电视。据分析，日本和韩国占了目前世界范围手机电视的绝大部分市场，预计2006年两个国家的出货量占全球总出货量的80％。与此同时，西欧、北美以及中国，在手机电视市场发展速度上名列前茅。预计在未来一年中，西欧市场的手机电视出货量将超过100万台。据悉，2006年DVB－H技术手机电视占总销量的19％，这个数字到2010年将增加到40％。

　　TD-SCDMA技术近年来取得了快速发展，产业阵营日益扩大，已经顺利通过了中国政府组织的专项技术测试，即将开展更大规模的网络技术业务试验。在未来技术演进方面，TD-SCDMA已经取得了很大进展。电信研究机构Pyramid Research日前表示，在未来3年内将有5000万TD-SCDMA用户。该机构是在TD-SCDMA产业联盟和TD-SCDMA技术论坛在巴塞罗那3GSM大会期间举行的记者招待会上发表这一预测的。

　　从通信运营商到通信设备制造商甚至包括终端销售市场，3G带来的将是全面的技术升级。特别对于手机制造商来说，这样的升级同时造成了产品成本的增加，各种组装零件、仪器设备、生产线技术、营销战略等等都需要资金的支持。一位国际业内人士分析说，中国3G发放牌照后，像摩托罗拉、诺基亚这样原本科技含量很高的国际手机生产企业，将有可能利用其成本优势大打价格战。届时，国产手机原先的价格优势将面临挑战，能拥有一部价格便宜的MOTO或NOKIA的3G手机，对消费者来说就是科技与品位的象征，可谓诱惑力十足，当然也就不难想像国产手机此时的尴尬境遇了。业内专家认为，国产手机在3G时代制胜的办法，一是优化生产渠道，二是利用品牌效应争取市场份额，三是谋求与运营商的规模性合作。

　　当移动领域的业务和内容逐渐丰富时，一个和互联网领域类似的问题出现了，那就是如何让用户及时准确找到自己的内容才是最重要的。互联网搜索公司也看到了这一点，雅虎第一次开始参加此届3GSM展会，Google日前也和几家美国移动运营商进行合作希望把自己在互联网搜索方面的优势带入移动领域。Fast咨询公司分析师Michael Brady归纳出运营商面对移动搜索应该考虑的五大因素，这就是要让用户得到个性化的内容；内容的集成必须动态和随时更新；应该能给予用户实时的提醒；要能混合搜索，比如可以实现图片、铃声甚至网页内容的集成搜索；要使搜索方案提供商的目标和自己一致，这样才不至于使运营商的品牌出现影响。